Nous assistons de nos jours à une demande de plus en plus croissante aux études ad-hoc permettant aux responsables marketing une approche plus fine et une meilleure compréhension du marché .
Il s’agit généralement de d’études spécifiques pour répondre de façon plus précises à certaines problématiques :
– Réalisation d’études qualitatives: découvrir et comprendre les perceptions, les comportements; faire réagir sur les nouveaux produits, concepts etc
– Réalisation d’études quantitatives: comptabiliser ou comparer le pourcentage d’individus qui présentent les mêmes perceptions, motivations; la répartitions des prescriptions selon différents types de critères etc
